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時(shi)間︰2020年02月20日    熱線(xian)︰0311-85290821   來(lai)源︰工(gong)人(ren)日報(bao)

  重(zhong)慶(qing)大足石刻10個月累計接(jie)待游客85萬人(ren)次(ci),而同城的洪崖(ya)洞民俗風(feng)貌(mao)區僅7天長假就有近89萬人(ren)次(ci)打卡“湊熱鬧”

  老牌景(jing)區為(wei)啥(sha)拼不過網(wang)紅景(jing)點?

  閱(yue)讀提示

  城市旅游宣傳過分發力網(wang)紅景(jing)點,誘(you)發游客打卡只(zhi)追“網(wang)紅”。表面看(kan),這為(wei)城市營造出與眾不同的看(kan)點,實際將其豐富(fu)的旅游資源變(bian)得(de)單一。

  一些知名(ming)景(jing)區備受冷(ling)落的癥結在于“吃老本”,沒跟上xia)糜問諧∠xiao)費習慣的發展和變(bian)化。新打卡地和老牌景(jing)區均衡發展,不僅能分流(liu)游客群體(ti),也(ye)有利于城市旅游市場保持長期熱度。

  近日,中(zhong)國(guo)旅游研究院發布最新《2019中(zhong)國(guo)旅游業發展報(bao)告(gao)》顯(xian)示,國(guo)內游客量kan)5.4億(yi)人(ren)次(ci),收入突huang)po)5萬億(yi)元。其中(zhong),近兩年異軍突huang)鸕摹巴wang)紅城市xiao)笨晌焦(jiao)Σ豢擅弧H歡 糠忠的諶ren)士(shi)面對“網(wang)紅熱”持冷(ling)靜態(tai)度,他(ta)們認為(wei)這只(zhi)能帶來(lai)“短期聚焦(jiao)”效(xiao)應,旅游市場更需(xu)要的是持久的“眼球經濟”。

  “網(wang)紅城市xiao)鋇牧硪幻/strong>

  “好的時(shi)候可以坐滿60%,差的時(shi)候一趟只(zhi)有幾(ji)個游客。”在重(zhong)慶(qing)市合川區釣(diao)魚(yu)城景(jing)區售票(piao)處相(xiang)隔50米遠(yuan)的停車場,派送游客進入景(jing)區的客車整齊停了一排,司機張師傅望著空空的車廂,無(wu)奈地說(shuo)道。

  釣(diao)魚(yu)城景(jing)區距離重(zhong)慶(qing)主城50公(gong)里左右,車行1個多(duo)小(xiao)時(shi)就到(dao)。然而這處國(guo)家級風(feng)景(jing)名(ming)勝區,號(hao)稱重(zhong)慶(qing)十大文化符號(hao)之一,更被譽為(wei)“改變(bian)了世(shi)界歷史進程”的地方,卻顯(xian)現(xian)出幾(ji)分冷(ling)清。

  “來(lai)之前(qian)以為(wei)會(hui)有很(hen)多(duo)游客,可進了景(jing)區才發現(xian)空空蕩蕩。”《工(gong)人(ren)日報(bao)》記者(zhe)在遇見兩位來(lai)自yue)暇jing)的游客,他(ta)們頗為(wei)疑惑︰“這麼有名(ming)氣(qi)的地方,為(wei)什麼沒人(ren)來(lai)游玩(wan)?”

  游客的困惑同樣是景(jing)區從業者(zhe)不解(jie)的地方。小(xiao)田在釣(diao)魚(yu)城從事導游工(gong)作快兩年了,在她印象里景(jing)區始(shi)終不溫不火,“釣(diao)魚(yu)城發生過對中(zhong)國(guo)歷史和世(shi)界歷史都具有重(zhong)要意義的一場戰(zhan)役,當年南宋軍民4000多(duo)人(ren)shuo)di)擋住號(hao)稱10萬人(ren)shuo)拿曬糯缶 勻跏?浚 浣jie)影響世(shi)界格局(ju),被外(wai)界喻為(wei)‘東方麥加城’。”說(shuo)起釣(diao)魚(yu)城的歷史背景(jing),小(xiao)田如(ru)數(shu)家珍(zhen),但她告(gao)訴記者(zhe),平時(shi)儲備的這些講解(jie)知識鮮有發揮之處。

  記者(zhe)在釣(diao)魚(yu)城景(jing)區看(kan)到(dao),古城牆(qiang)、古城門保護(hu)完好,屹立(li)峭(qiao)壁之上無(wu)比雄(xiong)偉,三江環繞景(jing)色宜人(ren)。可這個要風(feng)景(jing)有風(feng)景(jing)、要文化有文化、要歷史有歷史的地方,卻被網(wang)友評價為(wei)“網(wang)紅重(zhong)慶(qing)最委屈的旅游地之一”。

  的確,與成千上萬游客蜂擁而至打卡重(zhong)慶(qing)的“網(wang)紅景(jing)區”相(xiang)比,釣(diao)魚(yu)城景(jing)區的冷(ling)清,與之形成強烈(lie)反差,而如(ru)此景(jing)象也(ye)是重(zhong)慶(qing)其他(ta)一些景(jing)區的縮影。攜程網(wang)重(zhong)慶(qing)籍資深旅行家“老xia)硎鍛盡痹誆煞彌zhong)就略帶遺憾地說(shuo)︰“重(zhong)慶(qing)值得(de)游的地方很(hen)多(duo),比如(ru)大足石刻、釣(diao)魚(yu)城、湖廣會(hui)館、抗戰(zhan)遺址等,人(ren)文底蘊、歷史價值、游覽意義都比網(wang)紅景(jing)點突出,可惜的是風(feng)頭全被網(wang)紅景(jing)點搶了。”

  起個大早(zao),趕(gan)個晚集

  查閱(yue)最近幾(ji)年國(guo)內旅游市場各類排行榜(bang),重(zhong)慶(qing)名(ming)列前(qian)茅且熱度持zhong)患酢!豆gong)人(ren)日報(bao)》記者(zhe)從重(zhong)慶(qing)市文化和旅游發展委獲悉,截至去年11月,重(zhong)慶(qing)市接(jie)待游客6.18億(yi)人(ren)次(ci),實現(xian)zhi)糜巫蓯杖416.51億(yi)元,同比分別(bie)增長10.10%和32.12%。

  不過值得(de)注意的是,在重(zhong)慶(qing)旅游業內人(ren)士(shi)看(kan)來(lai),一些聞(wen)名(ming)已久的景(jing)區對總體(ti)數(shu)據的貢獻(xian)並(bing)不顯(xian)著。“事實上,那些早(zao)先成名(ming)的景(jing)區,每(mei)年游客量和旅游收入同比也(ye)在上升,但與‘網(wang)紅景(jing)區’相(xiang)比,差距立(li)馬顯(xian)現(xian)。”從事lun)zhong)慶(qing)市內游帶團工(gong)作的導游凱翔(xiang)說(shuo)。

  一組數(shu)據也(ye)從側面證實上述說(shuo)法(fa)︰比如(ru)重(zhong)慶(qing)大足石刻去年1~10月累計接(jie)待游客85.83萬人(ren)次(ci),而“網(wang)紅景(jing)點”洪崖(ya)洞民俗風(feng)貌(mao)區僅去年國(guo)慶(qing)7天就接(jie)待游客88.9萬人(ren)次(ci)。

  《工(gong)人(ren)日報(bao)》記者(zhe)在網(wang)紅景(jing)點李子壩輕(qing)軌站觀景(jing)台看(kan)到(dao),來(lai)此打卡的游客絡繹不絕(jue)。然而,當詢(xun)問shi)ta)們的旅游計劃(hua)時(shi),發現(xian)除了網(wang)紅景(jing)點,關于重(zhong)慶(qing)其他(ta)成名(ming)已久旅游景(jing)區知之甚少,更別(bie)說(shuo)將之放入計劃(hua)中(zhong)了。

  “不少國(guo)內游客願意花(hua)費高價出境(jing)看(kan)吳哥窟,來(lai)到(dao)重(zhong)慶(qing)卻不看(kan)大足石刻。”凱翔(xiang)語氣(qi)中(zhong)帶著遺憾。他(ta)告(gao)訴記者(zhe),以前(qian)帶的旅行團,大足石刻多(duo)是必選。如(ru)今(jin)接(jie)待的游客主要為(wei)看(kan)李子壩、拍洪崖(ya)洞、坐長江索道、逛鵝嶺二廠(chang)文創園,好像重(zhong)慶(qing)只(zhi)有xing)廡┐胤街檔de)一游。“作為(wei)世(shi)界八大石窟之一的大足石刻,與吳哥窟齊名(ming),絕(jue)對稱得(de)上是重(zhong)慶(qing)最早(zao)的‘網(wang)紅’,卻ci)茨苡 lai)爆發期。”凱翔(xiang)一聲嘆(tan)息(xi)。

  令人(ren)感到(dao)遺憾的還有xiao)叭坑巍薄Vzhong)慶(qing)某旅行社相(xiang)關人(ren)士(shi)稱,20世(shi)紀90年代末,三峽游堪稱中(zhong)國(guo)旅游的“金字招(zhao)牌”。然而,如(ru)今(jin)這條旅游線(xian)不冷(ling)不熱。“因為(wei)游客少、利潤低,三峽游市場缺乏吸引(yin)力,不少旅行社現(xian)在都不願意做這條線(xian)路。”該人(ren)士(shi)直言道。

  記者(zhe)了解(jie)到(dao),類似景(jing)象並(bing)非只(zhi)在重(zhong)慶(qing)才有xiao) 僥曖肯xian)出的“網(wang)紅城市xiao)逼氈bian)遭遇如(ru)此尷xian)巍  熱ru)去西安只(zhi)為(wei)體(ti)驗“摔碗(wan)酒(jiu)”,去廈(xia)門鼓浪嶼只(zhi)為(wei)嘗“土耳其冰淇淋”,去成sha)賈zhi)為(wei)拍照“爬(pa)牆(qiang)熊貓”……以前(qian)代表城市的不少“旅游名(ming)片”正在被冷(ling)落,一些具有深厚歷史人(ren)文價值的景(jing)區“起個大早(zao),趕(gan)了個晚集”。

  目的地打卡不能“湊熱鬧”

  長期從事旅游業發展研究工(gong)作的學者(zhe)羅茲柏指出,一些知名(ming)景(jing)區備受冷(ling)落的最大癥結還是在于“吃老本”,“沒跟上xia)糜問諧∠xiao)費習慣的發展和變(bian)化,不能滿足游客追求高品(pin)質生活的需(xu)求,所以不進則退(tui)。”

  對旅游意義的探jiao)忠ye)成為(wei)業內人(ren)士(shi)關注焦(jiao)點。重(zhong)慶(qing)工(gong)商(shang)大學旅游與國(guo)土資源學院講師陳蒲稱,“網(wang)紅城市和網(wang)紅景(jing)區是當下(xia)旅游市場現(xian)象級話題(ti),其借助互聯網(wang)手段廣泛傳播,使一些游客產(chan)生去打卡才有成就感的誤區心理,將旅行變(bian)成盲目和單純的追風(feng)。”陳蒲表示,與其說(shuo)是旅游,不如(ru)說(shuo)是湊熱鬧。

  資深旅行家“老xia)硎鍛盡敝毖裕 扔 偷?恍雜 賈zhi)目前(qian)旅游市場出現(xian)這些問題(ti)。城市宣傳過分發力網(wang)紅景(jing)點,導致(zhi)游客打卡只(zhi)追“網(wang)紅”,表面看(kan)這是為(wei)城市營造出與眾不同的看(kan)點,實際將豐富(fu)的旅游資源變(bian)得(de)單一。

  記者(zhe)注意到(dao),“一門心思打卡網(wang)紅,忽略更多(duo)旅游資源”也(ye)為(wei)市場管理帶來(lai)諸多(duo)不便,比如(ru)去年國(guo)慶(qing)節1200多(duo)米長的揚州東關街接(jie)待了七八萬人(ren)次(ci)的游客,每(mei)天都處于超負荷接(jie)待狀(zhuang)態(tai),給管理方帶來(lai)極大的難度。

  陳蒲強調,“城市不應只(zhi)圍繞網(wang)紅景(jing)點做文章,出游也(ye)不應只(zhi)限(xian)于跟風(feng)湊熱鬧。新的打卡地和老牌旅游景(jing)區均衡發展,既能分流(liu)游客群體(ti),更能讓一座(zuo)城市的旅游市場保持長期熱度。”(黃(huang)仕(shi)強)

編輯︰【梁(liang)周杰】
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